Konverteringsgraden på organisk trafik från sökmotorer är 1,26% medans trafik som kommer från sponsrade länkar har en konverteringsgrad på 2,03%. Det visar en studie som genomförts under en 12-månaders period och baseras på 20,8 miljoner unika besökare och 108 miljoner sidvisningar till 26 e-handelssidor har kommit fram till många intressanta saker. Studien gjordes under perioden 1 juli 2008 och 1 juli i år 2009.
Hur bra denna studie stämmer tål dock att diskuteras, det råder nämligen delade meningar om detta. Om Engine Readys studie är sann så betyder det att man kan få bättre ROI genom PPC än på SEO och det är jag inte helt beredd att hålla med om. Jag tror absolut att vissa företag får ut mer av sin PPC-annonsering än sin SEO-satsning medan det för andra företag säkerligen är raka motsatsen. Men på det stora hela är det nog ingen som tvekar på att både SEO och SEM ska vara en del av alla företags marknadsföringsstrategi. Man ska nog inte se resultatet av denna studie som ren fakta utan mer som ett hum om hur det kan vara för vissa företag inom vissa branscher. Studien skulle även kunnat vara bättre om man tagit hänsyn till landningssidor och hur bra webbplatsen konverterar för övrigt. Oavsett vad man tycker om studien kan det vara intressant att se lite mer av vad de kom fram till.
- Besökare som kom via sponsrade länkar köpte mer och hade ett högre ordervärde än de som kom via det organiska träffresultatet.
- Besökare som kom via direkt trafik, alltså knappade in adressen direkt eller kom via ett bokmärke stannade i genomsnitt längre än övriga besökare och desto längre en besökare stannade på sidan ju troligare var det att besökaren köpte något.
- 43.9% av alla besökare lämnade sidan efter bara tittat på en sida, detta är en ganska hög bounce rate vilken säkert skulle kunna minskas en hel del om man vidtog rätt åtgärder.
Läs mer om studien här.
